{"id":459,"date":"2021-07-15T16:03:46","date_gmt":"2021-07-15T14:03:46","guid":{"rendered":"http:\/\/ic-digital.com\/?p=459"},"modified":"2022-06-06T16:49:36","modified_gmt":"2022-06-06T14:49:36","slug":"limportanza-dei-link-spontanei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/digital-transformation\/limportanza-dei-link-spontanei","title":{"rendered":"L\u2019importanza dei link spontanei"},"content":{"rendered":"<p>I <strong>link<\/strong> nella strategia SEO rivestono un ruolo di fondamentale importanza fin dagli albori di Google. L\u2019innovazione che ha reso Google fin dalla sua creazione nel 1998 il pi\u00f9 importante motore di ricerca al mondo, \u00e8 da ricercare nel suo algoritmo PageRank, che, fondamentalmente, \u201cordinava\u201d i risultati di ricerca in base al numero di link in ingresso.<\/p>\n<p>Dopo 20 anni, l\u2019attivit\u00e0 di link-building riveste ancora un ruolo fondamentale.<\/p>\n<p>Google divide i link in ingresso in due <em>tipologie<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>i link \u201c<strong>artificiali<\/strong>\u201d (che vengono generati dall\u2019attivit\u00e0 di link-building degli Esperti di SEO)<\/li>\n<li>i link \u201c<strong>spontanei<\/strong>\u201d (che vengono generati spontaneamente dagli utenti che navigano il sito in base alla qualit\u00e0 del testo della pagina)<\/li>\n<\/ul>\n<hr>\n<p>A partire dal 2012 (anno di uscita di Google Penguin \u2013 che nel 2016 \u00e8 entrato ufficialmente a far parte del \u201ccore Algorithm\u201d di Google) l\u2019azienda di Mountain View ha speso molte delle sue energie e risorse per riuscire a distinguere tra le due tipologie. E dopo 6 anni \u00e8 diventata molto brava.<\/p>\n<p>E ovviamente preferisce di gran lunga i link spontanei.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 non vuol dire che le attivit\u00e0 di <strong>link-building<\/strong> non sono pi\u00f9 efficaci (vanno sempre effettuate con criterio e metodi sofisticati), ma che \u00e8 necessario focalizzarsi sempre di pi\u00f9 sul <strong>link earing<\/strong> (che pu\u00f2 tranquillamente essere tradotto come \u201c<em>guadagnarsi dei back-link in ingresso<\/em>\u201d)<\/p>\n<p>Ma se \u00e8 facile intuire come di \u201ccostruiscono\u201d i link, \u00e8 pi\u00f9 difficile immaginarsi come questi possano essere \u201cguadagnati\u201d<\/p>\n<p>Per fare in modo che gli utenti, spontaneamente, pubblichino un link verso il nostro sito \u00e8 necessario prima di tutto <strong>veicolare traffico di qualit\u00e0 sul sito<\/strong>.<\/p>\n<p>Non \u00e8 un caso, infatti, che un\u2019analisi fatta da SEMrush nel 2017 (che ha esaminato 17 fattori quali-quantitativi comuni ai siti posizionati nelle prime posizioni per circa 600.000 keywords) ha individuato che esiste un rapporto tra fattori statistici del sito (numero di visite dirette, buonce rate, tempo sulla pagina, \u2026 ) e il posizionamento.<\/p>\n<p>Una volta che si \u00e8 riuscito a veicolare traffico sul sito (con attivit\u00e0 social, con promozioni, con newsletter, con attivit\u00e0 di passaparola \u2026) &nbsp;\u00e8 necessario mostrare agli utenti dei <strong>contenuti originali, di qualit\u00e0<\/strong> e che rispondano alle esigenze e alle richieste degli utenti.<\/p>\n<p>Inoltre, \u00e8 necessario lavorare sulla <strong>user experience<\/strong> del sito cos\u00ec da invogliare l\u2019utente a proseguire la navigazione. Anche le <strong>call to action<\/strong> che invitino gli utenti a partecipare (con condivisioni, con commenti, con recensioni, \u2026 ).<\/p>\n<p>In questo senso, \u00e8 necessario impostare una buona <strong>strategia di linking interno al sito<\/strong>: i link interni sono importanti perch\u00e9 in grado di \u201cguidare\u201d i visitatori dalla landing page (ovvero la prima pagina che visualizzano) alle pagine che possono essere <em>maggiormente<\/em> <em>condivisibili<\/em> dagli utenti.<\/p>\n<p>Queste pagine possono essere, ad esempio,<\/p>\n<ul>\n<li>pagine informazionali (guide, how-to, case studies).<\/li>\n<li>Pagine di intrattenimento o engaging (infografiche, quiz, test).<\/li>\n<li>Pagine che rivestono utilit\u00e0 pratica (strumenti e calcolatori).<\/li>\n<li>Pagine di news e aggiornamenti<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c8 importante sottolineare che, in base al target e alla sorgente di ingresso, le landing page e le pagine \u201ccondivisibili\u201d possono essere (quasi certamente lo sono) differenti.<\/p>\n<p>\u00c8 necessario quindi che la strategia di internal linking sia personalizzata in base alle esigenze e alle sezioni del sito.<\/p>\n<p>Per questo molti SEO stanno utilizzando sempre pi\u00f9 le <strong>pillar page.<\/strong><\/p>\n<p>Queste sono pagine che trattano un argomento in modo abbastanza generico (per coprire tutti gli aspetti utilizzando keyword generiche), a cui sono collegati, attraverso link, gli articoli specifici e dettagliati (<em>cluster content<\/em>) che servono per posizionarsi per keyword pi\u00f9 specifiche.<\/p>\n<p>Utilizzare le pillar page \u00e8 una strategia delicata: se non si sta attenti, si rischia di incorrere in gravi penalizzazioni quali le <strong>doorway page<\/strong> (pagine che ospitano contenuti testuali composti solo da parole chiave e link e non rilevanti).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I link nella strategia SEO rivestono un ruolo di fondamentale importanza fin dagli albori di Google. 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