{"id":435,"date":"2019-10-28T11:27:11","date_gmt":"2019-10-28T10:27:11","guid":{"rendered":"http:\/\/ic-digital.com\/?p=435"},"modified":"2021-12-13T10:19:53","modified_gmt":"2021-12-13T09:19:53","slug":"programmatic-marketing-digitale-diventa-automatico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/digital-transformation\/programmatic-marketing-digitale-diventa-automatico","title":{"rendered":"Programmatic: il marketing digitale diventa automatico"},"content":{"rendered":"

 <\/strong>Un\u2019agenzia che vende spazi pubblicitari, un interlocutore umano interessato all’acquisto, una negoziazione.<\/p>\n

Questa dinamica, sulla quale si \u00e8 retto da sempre il mondo dell\u2019advertising, potrebbe diventare presto – se gi\u00e0 non lo \u00e8 – un ricordo del passato, una materia di studio nei corsi di storia della comunicazione commerciale, come Carosello o le aste in TV.<\/p>\n

La ragione? L\u2019inarrestabile sviluppo registrato nell\u2019ultimo anno dal cosiddetto programmatic advertising.<\/strong> In pratica software altamente specializzati in grado di acquistare in modo \u201cragionato\u201d banner o altre forme pubblicitarie sul web.<\/p>\n

Di questa realt\u00e0, ormai centrale nel mondo della digital ADV, si \u00e8 ampiamente discusso a luglio 2017, nel corso del seminario su Programmatic e Marketing Automation,<\/strong> organizzato da IAB Italia<\/strong><\/a>, associazione che fa parte del network dell\u2019Interactive Advertising Bureau.<\/p>\n

 <\/p>\n

I numeri di un successo<\/strong><\/p>\n

Il programmatic<\/em> \u00e8 davvero migliore dei metodi \u201ctradizionali\u201d? A giudicare dal successo che riscuote nelle aziende si direbbe proprio di s\u00ec.<\/p>\n

In occasione del convegno di luglio, IAB ha presentato i risultati di una ricerca su questo tema, intitolata \u201cWhat advertisers want\u201d<\/strong><\/a>, evidenziando che il 65% delle societ\u00e0<\/strong> intervistate ricorre al programmatic advertising<\/strong>, e quasi il 30% di esse investe in questo sistema il 25% del budget<\/strong> dedicato al marketing.<\/p>\n

400 milioni di euro nel 2017<\/strong>, con una crescita del 25% rispetto al 2016. Il 15% del budget totale della pubblicit\u00e0 sul web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Computer batte uomo\u2026<\/strong><\/p>\n

Pi\u00f9 precisione e meno costi<\/strong>. Sofisticati algoritmi analizzano senza sosta i comportamenti dell\u2019utente in rete, ricavando una enorme mole di dati, grazie ai quali le aziende sono in grado di tracciare una profilazione estremamente accurata del target<\/strong> a cui rivolgersi.<\/p>\n

Gli esperti sanno bene che tutto parte da qui: dati e target. E il programmatic da questo punto di vista garantisce super-efficienza ed estrema affidabilit\u00e0<\/strong>.
\nSapendo cosa, quando e dove comunicare, le campagne vengono cos\u00ec aggiustate e ottimizzate di continuo, praticamente in tempo reale, permettendo di recapitare ai destinatari un messaggio altamente personalizzato con precisione chirurgica.
\nIn altre parole, incrociando i dati di navigazione con quelli di geolocalizzazione,<\/strong> il contenuto arriva con tempestivit\u00e0 perfetta ai soggetti potenzialmente pi\u00f9 interessati a riceverlo. Un meccanismo \u201cmicidiale\u201d. Non c\u2019\u00e8 dunque da stupirsi quando, navigando in rete, o direttamente sulla nostra pagina Facebook, sullo smartphone mentre beviamo il caff\u00e8 al bar, oppure sul tablet prima di addormentarci, ci viene proposto esattamente quello che vorremmo vedere, e nel momento in cui vogliamo vederlo.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u2026 ma c\u2019\u00e8 un ma\u2026<\/strong><\/p>\n

Quanto detto sopra non significa per\u00f2 che il fattore umano<\/strong> abbia perso ogni rilievo in questo campo. Anzi. L\u2019importanza dell\u2019analisi strategica dei dati <\/strong>raccolti dal programmatic<\/em> richiede una valutazione mirata e consapevole, che nessun computer \u00e8 in grado di fornire.<\/p>\n

La questione \u00e8 cruciale, tanto che secondo il sondaggio IAB, il 61% delle aziende ha almeno un soggetto interno<\/strong> che si occupa esclusivamente di gestione dei dati, e il 37% dispone addirittura di un team dedicato<\/strong>.<\/p>\n

Il lato human<\/em> ha poi un ruolo fondamentale per quanto riguarda la qualit\u00e0 e la creativit\u00e0 del messaggio.<\/strong><\/p>\n

Ci vuole insomma un cervello \u201cpensante\u201d che ragioni sul contenuto, perch\u00e9 sapere tutto di un consumatore, conoscere i suoi gusti, la sua disponibilit\u00e0 e la propensione all\u2019acquisto, non \u00e8 sufficiente. Non basta \u201cbombardare\u201d, bisogna anche saper emozionare e coinvolgere.<\/strong><\/a> E farlo nel contesto giusto. Se mentre stiamo navigando su un portale dedicato alle mamme ci viene proposta l\u2019ADV di un sito di incontri, significa che qualcosa non sta funzionando a dovere.
\nValutare l\u2019appropriatezza del contesto <\/strong>riguarda infine un aspetto ancora pi\u00f9 importante: comparire su siti \u201csconvenienti\u201d, non affidabili o dalla cattiva fama, pu\u00f2 causare un danno incalcolabile alla reputazione dell\u2019azienda.<\/strong><\/p>\n

La morale \u00e8 sempre quella: la tecnologia non restringe le opportunit\u00e0 per il lavoro \u201cd\u2019intelletto\u201d ma le allarga.<\/p>\n

Restando in tema, l\u2019evoluzione continua che contraddistingue il mondo del marketing digitale apre sempre nuovi scenari, creando senza soluzione di continuit\u00e0 l\u2019esigenza di nuovi ruoli, nuove indispensabili figure per svolgere lavori che fino a ieri nessuno conosceva.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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