Blocco dello scrittore, mancanza di ispirazione: chiamatela come volete, ma le difficolt\u00e0 che incontriamo ogni volta che ci mettiamo davanti ad un foglio (di word) bianco e immacolato, sono comuni ai copywriter di tutti i livelli. Cosa fa la differenza tra un master of web writing ed un apprendista? Semplice! Conoscere i ferri del mestiere e come utilizzarli. A cominciare dalla struttura: ecco 7 semplici passi che vi aiuteranno a domare<\/em> parole e pensieri, per plasmare un post, se non perfetto, sicuramente efficace.<\/p>\n Ovviamente, non sar\u00e0 \u201cchiunque\u201d; le tematiche saranno specifiche, forse molto tecniche o comunque relative ad ambiti del magico-mondo-del-web che competono ad un target specifico. Se scriviamo un articolo su \u201ccome gestire clienti ingestibili\u201d, probabilmente ci rivolgeremo al pubblico di project manager disperati o a chiunque debba portare avanti relazioni lavorative senza possibilit\u00e0 di divorzio (o di \u201caffossamento\u201d – letterale – dell\u2019altra parte). Se scriviamo un articolo sull\u2019ultima release di Adobe Photoshop CC, ci rivolgeremo a grafici o artistici smanettoni, meno probabilmente ad un project manager o ad un SEO specialist.<\/p>\n Quale nuova prospettiva, cosa vorremmo che il lettore riceva dalla lettura del nostro post? Averlo chiaro sin dal pre-principio ci pu\u00f2 essere utile per non finire in antri indesiderati e senza via d\u2019uscita mentre scriviamo. Un po’ come quando ci troviamo incartati in un discorso e non sappiamo come uscirne, perch\u00e9 non ci siamo posti il problema del \u201cdove voglio andare\/portare?\u201d.<\/p>\n Auto-proporsi dei titoli aiuter\u00e0 a chiarirci le idee e a mantenerci focalizzati sul fine del nostro post, durante il processo di scrittura. Gli esperti (non io, io di notte dormo) consigliano di scegliere dei titoli che possano essere rielaborati (ancora i nostri amici Angli li definiscono \u201cworking titles\u201d) partendo dall\u2019argomento del post. Ad esempio se scriviamo di \u201cAnimali fantastici\u201d, il solo argomento non baster\u00e0 a formare un titolo che invogli alla lettura e che soprattutto identifichi il contenuto esatto e specifico del nostro post (perch\u00e9 potremmo parlare di mille cose riguardanti gli animali fantastici: quali sono, dove vivono, cosa fanno il sabato sera, cosa mangiano, quali sono i pi\u00f9 pericolosi\u2026). Scegliamo quindi una nuance<\/em> del nostro ampio argomento e inseriamola, insieme al riferimento all\u2019argomento stesso, nel titolo. Ad esempio, se scegliamo di parlare di quali siano i piatti preferiti dagli unicorni, potremmo provare \u201cCene sotto l\u2019arcobaleno: le ricette preferite dagli unicorni\u201d. O pensare ad una domanda \u201cChe cosa mangiano gli unicorni? Ecco il segreto svelato\u201d.<\/p>\n Avrete notato poi che le classifiche si sono imposte come format per i post sul web, perch\u00e9 sono semplici da scorrere anche per chi ha poco tempo o poca voglia di leggere. Potremmo quindi pensare a qualcosa come \u201cLe 5 ricette preferite dagli unicorni, da provare a casa\u201d o \u201cI 5 piatti salva-serata se hai un unicorno a cena\u201d e cos\u00ec via.<\/p>\n La struttura tipica di un post \u00e8 la solita:<\/p>\n \u00a0<\/em><\/p>\n Non \u00e8 possibile essere esaustivi su un argomento, specialmente se non possiamo scrivere pi\u00f9 di tot. parole (vedi oltre per i consigli sulla lunghezza minima e massima).<\/p>\n Aggiungere risorse esterne o le nostre fonti aiuter\u00e0 il lettore a risolvere eventuali curiosit\u00e0 e aiuter\u00e0 il nostro post ad essere pi\u00f9 credibile.<\/p>\n \u00c8 anche un espediente SEO \u2013 friendly, che aiuta a migliorare il posizionamento del sito web nei risultati dei motori di ricerca-<\/p>\n Ottime le long-tail keywords<\/strong>, composte da pi\u00f9 parole (\u201calimentazione unicorni\u201d; \u201cmenu unicorni\u201d; \u201cmenu fantasiosi\u201d; \u201cmenu valeriana scondita\u201d), che aiutano il motore di ricerca ad identificare pi\u00f9 precisamente il tema del vostro post.<\/p>\n Il mio consiglio? Un modo per trovare e scegliere le keywords pi\u00f9 adatte al vostro post \u00e8 mettersi nei panni del lettore: cosa pu\u00f2 digitare come chiavi di ricerca su un motore qualcuno interessato all\u2019argomento esposto? Scegliamone quindi due o tre e distribuiamole per il testo, evitando ripetizioni e frasi sconnesse: devono supportare il post e favorire l\u2019indicizzazione della vostra pagina\/sito, non distruggere secoli di grammatica \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Blocco dello scrittore, mancanza di ispirazione: chiamatela come volete, ma le difficolt\u00e0 che incontriamo ogni volta che ci mettiamo davanti ad un foglio (di word) bianco e immacolato, sono comuni ai copywriter di tutti i livelli. Cosa fa la differenza tra un master of web writing ed un apprendista? Semplice! 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Per chi stiamo scrivendo il nostro post?<\/h3>\n
Step 2: identificare il messaggio<\/h2>\n
Gli Angli la chiamano \u201cKey Takeaway\u201d o \u201cUnique Angle\u201d<\/h3>\n
Che comunque non sar\u00e0 il definitivo<\/h3>\n
Step 3: pensare alla struttura<\/h2>\n
I punti chiave su cui costruire il post<\/h3>\n
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Step 4: scrivere, per davvero<\/h2>\n
1. Introduzione: come posso attirare l\u2019attenzione del lettore, stabilire la mia credibilit\u00e0 (che non \u00e8 semplice) e creare empatia?<\/h3>\n
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\n\u201cVi siete mai chiesti che cosa mangino gli unicorni? Qualcuno lo ha fatto, e quello che ha scoperto vi sorprender\u00e0\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n
\n\u201cValeriana Scondita, esponente della cucina italiana pi\u00f9 innovativa nel Pantheon dell\u2019arte culinaria a livello mondiale, ha passato due mesi viaggiando da una selva all\u2019altra alla ricerca dei rari esemplari di unicorni allo stato brado, investigando sulle abitudini di queste creature (…)\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n
\n\u201cIn un\u2019intervista esclusiva, alla vigilia della presentazione del menu nel suo esclusivo ristorante \u201cLa Bettola\u201d, nel cuore di Casalpusterlengo, ha condiviso con noi i risultati della ricerca, \u00e8 il caso di dirlo, sul campo: ecco le 5 ricette, una per portata, svelate passo dopo passo.\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/h3>\n
2. Corpo: il corpo del post deve essere in linea con le premesse dell\u2019introduzione. Pu\u00f2 essere diviso in paragrafi, punti, elenchi numerati, tutte le cose insieme. Ad ogni tema il proprio formato.<\/h3>\n
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\n\u201c1. Antipasto: Vol-au-vent con erba cipollina, fiori di acacia e riduzione al marmo di Carrara\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n
\n\u201cIngredienti per 4 unicorni (ops\u2026 Persone)
\n<\/em>Per la pasta sfoglia\u2026. (\u2026.)<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n
<\/h3>\n
3. Conclusioni: per chiudere il post possiamo parafrasare quanto deciso allo Step 2, cio\u00e8 il messaggio o il fine del post stesso, riassumendo quanto scritto e, magari, lasciare il lettore con un quesito.<\/h3>\n
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\n\u201cSeguendo i consigli di Valeriana, porterete i vostri invitati in un viaggio di sapori e fantasia, dall\u2019antipasto al dolce, che sapr\u00e0 soddisfare anche i palati pi\u00f9 fini.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n
\n\u201cVi sareste mai aspettati che gli unicorni fossero creature raffinate anche a tavola? Inviateci commenti e scatti del vostro \u201cfantastico\u201d menu\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\nStep 5: offrire altre risorse e approfondimenti<\/h2>\n
A supporto di quanto scritto nel vostro post<\/h3>\n
Step 6: ritorno all\u2019inizio: il titolo<\/h2>\n
Finalizziamo ora il titolo, inserendo le keywords decise durante nella stesura del post, se possibile (bisogna essere gentili con la SEO).<\/h3>\n
Step 7: SEO\u00a0\u2665<\/h2>\n
Piccoli accorgimenti per ottimi risultati (col tempo\u2026) (sottolineo piccoli: per i dettagli, abbiamo qualcuno di ben pi\u00f9 esperto in ufficio per nostra fortuna!)<\/h3>\n
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