{"id":287,"date":"2017-06-30T12:37:12","date_gmt":"2017-06-30T10:37:12","guid":{"rendered":"http:\/\/ic-digital.com\/?p=287"},"modified":"2022-12-05T10:35:23","modified_gmt":"2022-12-05T09:35:23","slug":"content-strategy-video-vitali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali","title":{"rendered":"Content strategy: i video sono vitali?"},"content":{"rendered":"<p><em>La riposta a questa domanda nel 2017 sembra scontata. Certo che s\u00ec. Capire come e perch\u00e9 lo sono e soprattutto come \u201cintegrare\u201d questa modalit\u00e0 narrativa nella propria strategia richiede invece qualche riflessione in pi\u00f9. Come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il video \u00e8 un mezzo molto potente di <em>storytelling<\/em>: rappresenta una modalit\u00e0 chiave per realizzare campagne promozionali o sperimentare contenuti e creativit\u00e0, ma soprattutto ci permette di sviluppare una relazione pi\u00f9 profonda, pi\u00f9 efficace e soddisfacente tra il nostro brand e il nostro pubblico, proprio in virt\u00f9 della possibilit\u00e0 di combinare immagini, suoni, testi e movimento. La sua dinamicit\u00e0 \u00e8 la chiave del suo successo. Ogni frame pu\u00f2 incuriosire, emozionare e innescare un dialogo (potenzialmente) infinito con il nostro pubblico.<\/p>\n<p>Nessun medium \u00e8 pi\u00f9 versatile e adattabile, diversi sono i modi in cui possono essere \u201cserviti\u201d i video nel menu ideale da proporre al nostro target &#8211; che ha un buon appetito, ma \u00e8 anche costantemente sovraccarico di stimoli e informazioni, ovvero sempre molto vicino all\u2019improvvisa saziet\u00e0.<\/p>\n<p>I video, premesso che vi sia un\u2019accurata regia e precisa costruzione narrativa, possono funzionare bene sia nel formato breve, sia in quello pi\u00f9 lungo. Per intenderci, dai 6 secondi di Vine al lungometraggio docufilm. Possono vivere come messaggio \u201cself standing\u201d, autonomo, circoscritto nel tempo (pensiamo a un trailer di un evento in lancio), oppure diventare parte di una \u201cserie di video\u201d che permette di innescare una vera e propria conversazione duratura nel tempo, sviluppata proprio in base alle interazioni che si generano con gli utenti.<\/p>\n<p>Per riprendere la metafora del pasto, o possono essere presentati come portata principale, oppure fungere da antipasto che anticipi una attivit\u00e0 di pre-marketing.<\/p>\n<p>La loro versatilit\u00e0 permette di inserirli in praticamente tutte le piattaforme digitali contemplate: dal proprio sito web, al blog, oppure altri canali, nelle email, sui canali social come YouTube o ancora nelle presentazioni e nei webinar. L\u2019utilizzo \u00e8 pressoch\u00e9 infinito!<\/p>\n<p>Fondamentale, naturalmente, che siano adattati (ie risoluzione e compressione) affinch\u00e9 perfettamente fruibili sia su desktop sia in ogni ambiente <em>mobile<\/em>.<\/p>\n<p>L\u2019arte dell\u2019editing, la continua manipolazione a cui il materiale video si presta, rende possibile nuovi \u201cconfezionamenti\u201d, adattamenti e fusioni con altri materiali. Quante volte &#8211; per calare gli spettatori nel mood giusto &#8211; non abbiamo iniziato una presentazione con una sequenza filmica e poi alternato slide \/ infografiche \/ foto \/ e ancora altri video? E soprattutto, molto spesso, tagliando e rieditando, possiamo riadattare in base a obiettivi e target anche diversi lo stesso materiali di partenza.<\/p>\n<p>Non ultimo, \u00e8 proprio la versatilit\u00e0 offerta dai social network stessi a permettere creazioni e utilizzi del video in chiave funzionale \u2013 ed efficace \u2013 al nostro obiettivo di marketing: pensiamo alle dirette FB (e alla recente applicazione del doppio video in contemporanea), alla possibilit\u00e0 di condividere su Twitter e Instagram, per non parlare di Snapchat, che trasformano l\u2019idea stessa di creazione e trasmissione (pensiamo alla rivoluzione nel broadcasting che i social hanno innescato).<\/p>\n<p>Ma come capire quando \u00e8 meglio un video, rispetto a un semplice testo? Proviamo a capirlo, rispondendo alla domanda: il mio messaggio, quanto voglio raccontare, senza ricorrere a immagini e suono, arriverebbe lo stesso? Se la risposta \u00e8 s\u00ec, allora meglio partire da un format che richiede meno impegno (in termini produttivi, realizzativi e di fruizione). E poi, una volta compreso il riscontro &#8211; ad esempio sul solo testo \u2013 possiamo pensare a \u201cun\u2019evoluzione\u201d nel formato video\u201d.<\/p>\n<p>Naturalmente, come per ogni strategia, la decisione di creare o meno contenuto video va di pari passo con gli obiettivi di marketing che ci poniamo. Fortunatamente i video permettono una vasta gamma di opzioni creative e strategiche, applicabili a quasi ogni obiettivo o finalit\u00e0 di content marketing.<\/p>\n<p>Teniamo presente che con il video si offre all\u2019utente\/spettatore un\u2019esperienza unica, <em>immersiva<\/em> ed coinvolgente, un vero e proprio intrattenimento che lo aiuta a creare un\u2019associazione mentale <em>memorabile<\/em> con il nostro brand e con quanto esso esprime. Vediamo alcuni esempi di utilizzo funzionale a obiettivi specifici.<\/p>\n<p><strong>Raising awareness and emotion. <\/strong>Notevole pu\u00f2 essere il ritorno quando con un video si cerca di sensibilizzare e creare consapevolezza intorno a un tema a carattere sociale, che coinvolge l\u2019intera comunit\u00e0. Un vero e proprio cortometraggio, una piccola storia, breve, che permette di cogliere il cuore del problema e le soluzioni in atto. Facendo sentire tutti protagonisti e partecipi.<\/p>\n<p><strong>\u201cBackstage is an evergreeen\u201d. <\/strong>Cosa succede \u201cdietro le quinte\u201d \u00e8 quanto ogni utente vuole scoprire: l\u2019idea di avere accesso a qualcosa di esclusivo perch\u00e9 di solito riservato a pochi \u201caddetti ai lavori\u201d, trasforma un video nella garanzia di relazione con il nostro brand. Abbiamo aperto le porte del \u201cregno segreto\u201d, pensiamo a cosa significa scoprire cosa c\u2019\u00e8 dietro a una grande produzione industriale oppure anche solo a un evento.<\/p>\n<p><strong>Play and action. <\/strong>Inserire aspetti interattivi nei nostri video, dai commenti alla possibilit\u00e0 di modificare la sua evoluzione narrativa permette agli spettatori di partecipare al processo creativo. Tutti vogliamo essere \u201cco-autori\u201d di una storia, se non veri e propri registi. Oltre a rendere partecipi otteniamo importanti informazioni e spunti su cosa davvero vuole il nostro pubblico.<\/p>\n<p>Sicuramente la risposta alla nostra domanda iniziale resta affermativa, e lo sar\u00e0 sempre di pi\u00f9 pensando alla velocit\u00e0 dei flussi di informazione e alla quantit\u00e0 di input che i nostri utenti ricevono e a cui sono esposti. Un breve video diretto e chiaro racconta pi\u00f9 di mille parole. Ma importante \u00e8 partire da queste. Infatti questo post non \u00e8 un video proprio perch\u00e9 dietro a ogni produzione di video content risiede un\u2019accurata fase scrittura e sceneggiatura. Il prossimo capitolo sar\u00e0 lo storyboard!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La riposta a questa domanda nel 2017 sembra scontata. Certo che s\u00ec. Capire come e perch\u00e9 lo sono e soprattutto come \u201cintegrare\u201d questa modalit\u00e0 narrativa nella propria strategia richiede invece qualche riflessione in pi\u00f9. Come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia. &nbsp; Il video \u00e8&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4,1],"tags":[],"class_list":["post-287","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-transformation","category-ic-talks"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IC Digital\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-30T10:37:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-12-05T09:35:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/logoHP-ICdigital.png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Laura Notaro\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Laura Notaro\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali\",\"url\":\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali\",\"name\":\"Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-06-30T10:37:12+00:00\",\"dateModified\":\"2022-12-05T09:35:23+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/b6f8bedfad956214d2b1bb79d6b1bf7f\"},\"description\":\"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Content strategy: i video sono vitali?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/\",\"name\":\"IC Digital\",\"description\":\"Imagine, Change.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/b6f8bedfad956214d2b1bb79d6b1bf7f\",\"name\":\"Laura Notaro\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/laura_1-150x150.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/laura_1-150x150.jpg\",\"caption\":\"Laura Notaro\"},\"description\":\"Video content producer\",\"url\":\"https:\/\/ic-digital.com\/it\/author\/laura\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital","description":"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital","og_description":"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.","og_url":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali","og_site_name":"IC Digital","article_published_time":"2017-06-30T10:37:12+00:00","article_modified_time":"2022-12-05T09:35:23+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/logoHP-ICdigital.png","type":"","width":"","height":""}],"author":"Laura Notaro","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Laura Notaro","Tempo di lettura stimato":"5 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali","url":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali","name":"Content strategy: i video sono vitali? | IC Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#website"},"datePublished":"2017-06-30T10:37:12+00:00","dateModified":"2022-12-05T09:35:23+00:00","author":{"@id":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/b6f8bedfad956214d2b1bb79d6b1bf7f"},"description":"Scopri come e quando utilizzare il video, sfruttare al massimo la sua grande versatilit\u00e0 e farlo con efficacia.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/content-strategy-video-vitali#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Content strategy: i video sono vitali?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#website","url":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/","name":"IC Digital","description":"Imagine, Change.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/b6f8bedfad956214d2b1bb79d6b1bf7f","name":"Laura Notaro","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/lightcoral-quail-812349.hostingersite.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/laura_1-150x150.jpg","contentUrl":"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/laura_1-150x150.jpg","caption":"Laura Notaro"},"description":"Video content producer","url":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/author\/laura"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/287","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=287"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/287\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":288,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/287\/revisions\/288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}