{"id":125,"date":"2017-06-16T09:53:04","date_gmt":"2017-06-16T07:53:04","guid":{"rendered":"http:\/\/ic-digital.com\/?p=125"},"modified":"2022-12-05T10:35:26","modified_gmt":"2022-12-05T09:35:26","slug":"atterraggio-morbido-i-4-elementi-per-valutare-una-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ic-digital.com\/it\/ic-talks\/atterraggio-morbido-i-4-elementi-per-valutare-una-landing-page","title":{"rendered":"Atterraggio morbido: i 4 elementi per valutare una landing page"},"content":{"rendered":"<p>Cos\u2019\u00e8 una <strong>landing page<\/strong>? Beh, dovrebbe essere ben chiaro a tutti quelli che si occupano di comunicazione digitale, ma un ripasso non guasta mai, perci\u00f2 ricordiamolo sinteticamente.<\/p>\n<p>Si tratta di una pagina web che potenzialmente serve a <strong>trasformare il semplice visitatore in un \u201cprezioso\u201d fedele contatto<\/strong>, ma a volte viene anche utilizzata per dare maggiore spazio ed evidenza alla descrizione di <strong>prodotti o servizi specifici.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La <strong>landing page<\/strong> viene normalmente raggiunta cliccando un banner, un link, un\u2019email, o un semplice SMS, e di solito propone un form di iscrizione a un servizio o a una newsletter.<br \/>\nIl successo, ovvero la \u201cconquista\u201d dell\u2019utente, si gioca sul filo sottile del colpo di fulmine, perci\u00f2 la pagina, vero biglietto da visita della nostra offerta, dovr\u00e0 essere strutturata con la massima cura per cogliere nel segno ed essere efficace al 100%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In poche parole come deve essere fatta la <strong>landing page perfetta<\/strong>?<\/p>\n<p>Graficamente accattivante, personalizzata e ricca di contenuti, dicono i manuali; certo, ma questo potrebbe non bastare.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che \u00e8 bello, infatti, non sempre convince. Progettare una buona <strong>landing page<\/strong> richiede un pizzico di attenzione anche a dettagli apparentemente insignificanti.<\/p>\n<p><strong>Digital Marketer Lab<\/strong>, societ\u00e0 americana che si occupa di strumenti per il marketing digitale, ha messo a punto un <strong>audit in 15 punti<\/strong> per valutare l\u2019efficacia delle \u201cpagine di atterraggio\u201d.<\/p>\n<p>Non importa quanto traffico generi, o quanto sia buona la nostra offerta: per costruire una <strong>landing page <\/strong>di successo \u00e8 necessario disporre ogni elemento in modo perfetto, e questo audit aiuta a farsi <strong>le domande giuste<\/strong> quando si osserva criticamente la pagina.<\/p>\n<ul>\n<li>Il design mantiene la suggestione del messaggio che si vuole trasmettere?<\/li>\n<li>Le immagini sono adeguate alla Call To Action?<\/li>\n<li>I contenuti pi\u00f9 importanti sono evidenziati nel layout per posizione, colore o altro?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Insomma, se vogliamo giudicare obiettivamente la nostra pagina dobbiamo sforzarci di passare dalla generica sensazione del \u201cfunziona\u201d o \u201cnon funziona\u201d, all\u2019esatto motivo di questa sensazione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>L\u2019audit \u00e8 composto da <strong>4 elementi di valutazione<\/strong>, e all\u2019interno di questi 4 \u201cpilastri\u201d si articola in <strong>15 ulteriori punti pi\u00f9 specifici<\/strong>, da prendere in considerazione per capire dove sono presenti delle criticit\u00e0 e dove \u00e8 possibile intervenire per eliminarle.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Offerta<\/strong>\n<ul>\n<li>Chiarezza<\/li>\n<li>Impressione<\/li>\n<li>Rilevanza<\/li>\n<li>Visualizzazione<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Form\/Call to Action<\/strong>\n<ul>\n<li>Visibilit\u00e0 del form<\/li>\n<li>Adeguato numero di campi<\/li>\n<li>Headline convincente<\/li>\n<li>Call to Action visibile e d\u2019impatto<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Fiducia<\/strong>\n<ul>\n<li>Design professionale<\/li>\n<li>Trust icons<\/li>\n<li>Testimonianze autentiche<\/li>\n<li>Chiare regole sulla privacy<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Gerarchia visiva<\/strong>\n<ul>\n<li>Codice visivo per evidenziare le aree chiave<\/li>\n<li>Design della pagina adatto al tema trattato<\/li>\n<li>Immagini di supporto<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Il criterio di classificazione si basa sull\u2019attribuzione a ciascun elemento di un punteggio che va da 1 (insoddisfacente) a 4 (eccezionale). In questo modo \u00e8 pi\u00f9 semplice e immediato studiare delle azioni di miglioramento mirate per i fattori che non ricevono il \u201cmassimo dei voti\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Per scaricare l\u2019audit:<\/strong><strong><br \/>\n<\/strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/s3.amazonaws.com\/digitalmarketer-downloads\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/15PointLandingPageAudit.pdf\" rel=\"noopener\">https:\/\/s3.amazonaws.com\/digitalmarketer-downloads\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/15PointLandingPageAudit.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos\u2019\u00e8 una landing page? Beh, dovrebbe essere ben chiaro a tutti quelli che si occupano di comunicazione digitale, ma un ripasso non guasta mai, perci\u00f2 ricordiamolo sinteticamente. 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