![\"\"](\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Search-experience_cane.jpg\")
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\u201cThe content is king\u201d, recita un vecchio e abusato adagio di Bill Gates, ma se nessuno ha mai messo in discussione l\u2019importanza di offrire agli utenti contenuti di qualit\u00e0, oggi \u00e8 pi\u00f9 che mai necessario fare un passo avanti riflettendo sul concetto stesso di qualit\u00e0<\/b>, se si vuole restare competitivi con il proprio sito.<\/p>\n\n\n\n
Dall\u2019estate scorsa, infatti, Google ha introdotto con l\u2019aggiornamento del suo algoritmo<\/b> una sostanziosa novit\u00e0 in termini di valutazione della User Experience<\/b> (pi\u00f9 correttamente della Page Experience) come elemento cruciale per il ranking.<\/p>\n\n\n\n
In altre parole, un contenuto per quanto ben fatto, approfondito ed esauriente, serve a poco se non incontra le necessit\u00e0 di chi lo legge.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 per questo che Google, cercando rispondere ad ogni richiesta nel modo pi\u00f9 accurato, individua e interpreta i bisogni dell\u2019utente sottintesi nella ricerca e li incrocia con dati di performance tecniche che esprimono un risvolto qualitativo nell\u2019esperienza stessa del visitatore.<\/p>\n\n\n\n
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I contenuti e l\u2019esperienza globale di un sito devono rispondere a questi bisogni per mantenere un buon posizionamento: ci\u00f2 significa andare oltre alla semplice SEO<\/strong>, percorrendo la nuova strada dell\u2019ottimizzazione dell\u2019esperienza dell\u2019utente in pagina.<\/p>\n\n\n\n Lo studio dei trend di ricerca si fonde cos\u00ec con quello della User Experience, dando vita alla nuova \u201cscienza\u201d della Search Experience.<\/b> Il mantra di Gates sui contenuti potrebbe dunque oggi essere integrato e attualizzato in \u201cThe content is king and experience is queen\u201d.<\/p>\n\n\n\n La via annunciata da Google non \u00e8 in realt\u00e0 una rivoluzione assoluta: gi\u00e0 da tempo era chiara la tendenza a introdurre metodi sempre pi\u00f9 efficaci per misurare la soddisfazione degli utenti<\/b> e la qualit\u00e0 della loro esperienza. La novit\u00e0 in questo caso arriva dalla considerazione di nuovi parametri per classificare le pagine: indicatori come velocit\u00e0, interattivit\u00e0, ecc. diventano cos\u00ec fattori di ranking<\/b> a tutti gli effetti, insieme agli altri gi\u00e0 conosciuti, e nei casi in cui vi siano pi\u00f9 pagine con contenuti simili, l\u2019experience risulta molto pi\u00f9 importante per la visibilit\u00e0 nei risultati della ricerca.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Tempi di caricamento lenti, interfacce non ottimizzate per il tuo dispositivo, pagine che si modificano mentre cerchi di interagire\u2026 tutte esperienze negative che vanno a influire sull\u2019esperienza di navigazione, misurate attraverso dei parametri standard chiamati Web Vitals<\/b>.<\/p>\n\n\n\n Tra questi Google ritiene che ce ne siano tre fondamentali per un web pi\u00f9 piacevole e usabile, definiti \u201cCore<\/b>\u201d, che stanno alla base del progetto Page Experience.<\/p>\n\n\n\n Per rendere pi\u00f9 chiara e immediata la qualit\u00e0 che ci si deve aspettare da uno specifico sito, saranno anche predisposti degli indicatori visivi nei risultati di ricerca<\/b>, ovvero una sorta di etichetta per distinguere le pagine che offrono un\u2019esperienza considerata ottimale.<\/p>\n\n\n\n Tornando ai 3 Core Web Vitals<\/b>, pi\u00f9 precisamente Google parla di:<\/p>\n\n\n\n Misura la velocit\u00e0 di caricamento dell\u2019elemento principale e pi\u00f9 visibile della pagina, che dovrebbe idealmente essere non pi\u00f9 lento di 2,5 secondi.<\/p>\n\n\n\n Si tratta del tempo che passa tra la prima interazione di un utente con la pagina e la risposta effettiva del browser: per una buona UX il ritardo non deve essere superiore ai 100 millisecondi.<\/p>\n\n\n\n Indica la stabilit\u00e0 visiva della pagina, cio\u00e8 gli spostamenti imprevisti del layout che si verificano in una pagina ogni volta che un elemento visibile cambia la sua posizione da un frame all\u2019altro: le pagine che garantiscono una buona esperienza sono quelle con un valore inferiore a 0,1.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Il nuovo algoritmo di Google rende necessaria una pronta risposta dei brand che non vogliono farsi trovare impreparati, e se Google mette al centro la qualit\u00e0 di navigazione dell\u2019utente, in IC DIGITAL<\/b> vogliamo aggiungere valore a questa esperienza tramite una ricerca continua del miglior allineamento<\/b> fra le attese di un Human Target<\/b> e le esigenze tecniche del Google Algorithm.<\/b><\/p>\n\n\n\n Ci\u00f2 significa fare un\u2019attivit\u00e0 che unisce strategic planning, declinata nello specifico del canale, audit qualitativo e tecnico, confronto dell\u2019offerta \u2013 in termini di esperienza – <\/span>con i competitor per arrivare ad offrire qualcosa di unico, memorabile. La domanda che ogni volta ci facciamo \u00e8: come portare le persone giuste al contenuto giusto, sul nostro sito?<\/p>\n\n\n\n La risposta sta nella fusione tra SEO, Structure e Content Strategy,<\/b> ovvero ci concentriamo sul bisogno e non sul prodotto, fornendo i contenuti di conseguenza.<\/p>\n\n\n\n Analizziamo le ricerche su Google, le suddividiamo in cluster, individuiamo la search intent (in)espressa e infine ottimizziamo contenuti e architettura del sito.<\/p>\n\n\n\n Creare un contatto diretto e personalizzato tra tutte le parti,<\/b> ad esempio tra brand e utente finale, rappresenta il vero valore aggiunto di questa metodologia di lavoro. \u201cThe content is king\u201d, recita un vecchio e abusato adagio di Bill Gates, ma se nessuno ha mai messo in discussione l\u2019importanza di offrire agli utenti contenuti di qualit\u00e0, oggi \u00e8 pi\u00f9 che mai necessario fare un passo avanti riflettendo sul concetto stesso di qualit\u00e0, se si vuole restare competitivi con il proprio sito. Dall\u2019estate…<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[39,4,1,6],"tags":[42,30,40,41,11,37],"class_list":["post-1204","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-experience","category-digital-transformation","category-ic-talks","category-user-experience","tag-google-algorithm","tag-ic-digital","tag-search-experience","tag-sx","tag-user-experience","tag-ux"],"acf":[],"yoast_head":"\nCosa sono i core Web Vitals<\/b><\/h2>\n\n\n\n
LE BEST PRACTICE DI IC DIGITAL QUANDO SI PARLA DI SEARCH EXPERIENCE<\/b><\/h1>\n\n\n\n
<\/b>Un approccio che sfrutta un mix di tool, piattaforme, analytics insieme alla insostituibile esperienza e sensibilit\u00e0 umana per raggiungere risultati ambiziosi e misurarne il controvalore economico<\/b>.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Senza-titolo.png\")
<\/h2>\n\n\n\nUna metodologia che funziona: SEO, Structure e Content Strategy<\/b><\/h2>\n\n\n\n
A seconda del livello di intervento, con uno studio strategico che ci porti alla definizione accurata delle prospettive di progetto, in 24 mesi <\/b>sar\u00e0 possibile raggiungere visite organiche e posizionamento<\/b> fino a ora impensabili, con un ritorno economico misurabile in un deciso aumento dei valori del CPCm.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"