Alla prima domanda solitamente si risponde citando i\u00a0vantaggi di visibilit\u00e0<\/strong>\u00a0(\u00e8 abbastanza semplice fargli capire che gli utenti usano Google come il proprio consulente personale) e i\u00a0vantaggi \u201ceconomici\u201d<\/strong>\u00a0(esistono numerosi tool in grado di effettuare analisi delle keyword per cui si \u00e8 indicizzati e \u201cquotarle\u201d in base al CPC medio che queste avrebbero se acquistate in AdWords \u2013 ovvero il loro \u201cvalore equivalente<\/strong>\u201d come ogni tanto si sente chiamare).<\/p>\n Ma come si pu\u00f2 rispondere alla seconda domanda? Se \u00e8 facile far capire che conviene\u00a0comparire in prima pagina, \u00e8 pi\u00f9 difficile far capire l\u2019importanza di comparire nella top 5 (o nella top 3).<\/strong><\/p>\n Per questo \u00e8 necessario citare non tanto gli ingressi, quanto un altro indice importantissimo nelle attivit\u00e0: il CTR dello snippet all\u2019interno della SERP.<\/p>\n Qui vorrei mostrare un caso interessante che pu\u00f2 essere utilizzato in questi casi.<\/p>\n Il sito di un cliente era indicizzato in\u00a0prima posizione<\/strong>\u00a0per la keyword \u201ccolica renale\u201d che portava mediamente dai 200 ai 300 ingressi giornalieri.<\/p>\n Il 4\u00a0maggio\u00a0si \u00e8 notato un calo degli ingressi, in particolare di quella parola chiave, che \u00e8 scesa a 100 ingressi giornalieri.<\/p>\n Andamento dei click sulla keyword \u201ccolica renale\u201d<\/p><\/div>\n Cercando di trovare un motivo, abbiamo controllato la posizione del sito nella SERP e abbiamo notato che era scesa\u00a0dalla prima posizione alla seconda.<\/p>\n Andamento della posizione della keyword \u201ccolica renale\u201d nella SERP<\/p><\/div>\n Considerando che le impression ricevute (che in questo possiamo considerare come il numero di ricerche fatte dagli utenti)sono rimaste sostanzialmente invariate, la conclusione \u00e8 che\u00a0il calo \u00e8\u00a0da imputare unicamente alla diminuzione del CTR che \u00e8 passato dal 50% al 20%.<\/strong><\/p>\n Andamento del CTR della keyword \u201ccolica renale\u201d nella SERP<\/p><\/div>\n La particolarit\u00e0 \u00e8 che non ci sono state modifiche allo snippet, quindi il CTR \u00e8 diminuito di 30 punti percentuali a causa della posizione persa.<\/strong><\/p>\n Questo esempio pu\u00f2 essere utilizzato per spiegare quanto \u00e8 importante non solo \u201ccomparire\u201d nelle ricerche di Google, ma anche la posizione che si occupa. Un calo anche solo minimo nelle ricerche pu\u00f2 comportare un grosso calo di visibilit\u00e0 del sito.<\/p>\n \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n P.S.<\/em><\/strong>: il competitor che ha occupato\u00a0la prima posizione \u00e8 WIKIPEDIA, che nella mente del pubblico \u00e8 la principale fonte di informazioni. Probabilmente\u00a0questo ha influito, fagocitando tutti i clic degli utenti che effettuano le ricerche.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando un cliente si trova a dover scegliere se investire nell\u2019attivit\u00e0 di ottimizzazione, le domande che pone sono sempre due. La prima domanda solitamente \u00e8:\u00a0\u201cQuali sono i vantaggi della SEO?\u201d, mentre la seconda \u00e8:\u00a0\u201cQuanto \u201cvale\u201d la prima posizione in Google?\u201d Alla prima domanda solitamente si risponde citando i\u00a0vantaggi di visibilit\u00e0\u00a0(\u00e8 abbastanza semplice fargli capire che…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4,1],"tags":[],"class_list":["post-116","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digital-transformation","category-ic-talks"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/graph1.png\")
![\"\"](\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/graph2.png\")
![\"\"](\"https:\/\/ic-digital.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/graph3.png\")